يُعد إنتاج المحتوى السليم والمفيد هو أساس استراتيجية التسويق الرقمي الفعالة، ويُعتبر المحتوى دائم الخضرة Evergreen Content واحد من أهم أنواع المحتوى الذي يأتي بقيمة مستدامة.
لذا في هذا المقال سنخبرك بماهية المحتوى دائم الخضرة وأهميته، وأنواعه، وغير ذلك من العناصر الهامة، تابع معنا للنهاية.
ما المقصود بالمحتوى دائم الخضرة Evergreen Content؟!
المحتوى دائم الخضرة مستوحى اسمه من النباتات التي تحتفظ بأوراقها الخضراء على مدار السنة، وهو المحتوى الذي لا ينفذ أبدًا أو يتلاشى أي تدوم معلوماته للأبد، ويتم البحث عنه بشكل مستمر من قبل القراء. أي له صلة باهتماماتهم حتى ولو مضى وقت طويل على نشره، مما يزيد من إقبالهم عليه مع مرور الوقت.
على عكس المحتوى الأكثر رواجًا ، فإن المحتوى دائم الخضرة لا يتأثر بالموسمية – فهو صالح لكل زمان وملائم لفترة طويلة بعد نشره.
فنجد مثلًا أن المحتوى الإخباري ليس محتوى دائم الخضرة، حيثُ أن الأخبار تُقرأ مرة واحدة فقط في وقتها، وقد لا يعود القراء لها مرة أخرى. كذلك المحتوى الذي يتناول فترات محددة مثل الأعياد والمواسم، وغيرها.
ما هي أنواع المحتوى دائم الخضرة؟!
هناك العديد من أنواع المحتوى دائم الخضرة، ومن بين هذه الأنواع:
1- المقالات التعليمية: وهي المقالات التي تقدم معلومات ومعرفة مفيدة للقراء في مجالات مختلفة، مثل الصحة والتغذية والتكنولوجيا والأعمال.
2- الدلائل والأدلة: وهي المواد المرجعية التي توفر معلومات شاملة ومفيدة للجمهور في موضوع معين، مثل دليل المستخدم والدليل الشامل.
3- المواضيع الموسمية: وهي المواضيع التي تستمر في الطلب على مر السنين، مثل المواضيع المتعلقة بالعطلات والأعياد والاحتفالات.
4- المحتوى الترفيهي: وهو المحتوى الذي يستمر في الطلب عليه، مثل الألعاب والمسابقات والمقاطع الفيديو المضحكة.
5- المواضيع الإخبارية: وهي المواضيع التي تتعلق بالأحداث الحالية والتي يمكن تحديثها باستمرار لتبقى مفيدة وجديدة.
6- المحتوى التعليمي المتعدد الوسائط: وهو المحتوى الذي يستخدم الفيديو والصوت والصور والرسومات التوضيحية لتوضيح النقاط المهمة في الموضوع.
7- المراجعات والتقارير: وهي المراجعات والتقارير التي تقدم تفاصيل مفصلة عن المنتجات والخدمات والمواضيع المختلفة.
8- المحتوى التحفيزي والتطويري: وهو المحتوى الذي يتحدث عن كيفية تحسين الذات وتطوير المهارات والمواهب، ويستمر في الطلب عليه.
ما هي أنواع المحتوى غير دائم الخضرة؟!
يوجد العديد من أنواع المحتوى غير دائم الخضرة Non-Evergreen Content، ومن بين هذه الأنواع:
1- المحتوى الموسمي: وهو المحتوى الذي يتعلق بأحداث معينة ولا يكون له قيمة على مر السنين، مثل المواد المتعلقة بالانتخابات أو الألعاب الرياضية.
2- المحتوى الحالي: وهو المحتوى الذي يتعلق بالأحداث الحالية والتي قد يتغير مع الوقت، مثل الأخبار والتقارير عن الأحداث الجارية.
3- المحتوى الترويجي: وهو المحتوى الذي يهدف إلى الترويج للعروض والتخفيضات والخصومات المؤقتة في فترات محدودة.
4- المحتوى الزمني: وهو المحتوى الذي يتعلق بالأمور التي تتغير مع الوقت، مثل الجداول الزمنية والتقويمات.
5- المحتوى الإخباري: وهو المحتوى الذي يتعلق بالأحداث السابقة والمنتهية ولا يكون له قيمة على المدى الطويل.
6- المحتوى المتكرر: وهو المحتوى الذي يتم نشره بشكل متكرر ولا يكون له قيمة على المدى الطويل، مثل النشرات الإخبارية اليومية.
7- المحتوى السياسي: وهو المحتوى الذي يتعلق بالشؤون السياسية والتي تتغير باستمرار.
8- المحتوى الفاني: وهو المحتوى الذي يتعلق بالأحداث غير المهمة والتي لا تكون لها قيمة على المدى الطويل، مثل الأحداث الاجتماعية العابرة.
ما هي أهمية المحتوى دائم الخضرة Evergreen Content؟
1- الجذب الدائم:
يتميز Evergreen Content بالجذب الدائم للزوار والمتابعين، حيث يبحثون عن المعلومات والنصائح المفيدة التي يمكن الاستفادة منها على مدار السنة. وبالتالي، يمكن أن يساعد في جذب المزيد من الزوار وزيادة مدة التفاعل على موقعك الالكتروني.
2- الفرص التسويقية:
يمكن استخدام المحتوى دائم الخضرة للترويج لمنتجات أو خدمات أو عروض ترويجية بشكل دائم، حيث يتمتع المحتوى الذي يحتوي على قيمة دائمة بالثقة والمصداقية لدى الجمهور.
3- تحسين ترتيب محركات البحث:
يمكن لـلمحتوى دائم الخضرة أن يساعد في تحسين ترتيب محركات البحث، حيث يتمتع المحتوى الذي يحتوي على قيمة دائمة بالشعبية والنسبة العالية للزيارات، وبالتالي يمكن أن يتم تصنيفه بشكل أفضل في محركات البحث.
إقرأ أيضًا: دليلك لتحسين محركات البحث seo في (2022)
4- إنشاء علاقات طويلة الأمد مع جمهورك:
يمكن للمحتوى دائم الخضرة أن يساعد في إنشاء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور، حيث يمكن استخدام المحتوى الذي يحتوي على قيمة دائمة كجزء من استراتيجية العلاقات العامة للشركة أو المنظمة.
5- توفير الوقت والجهد:
يمكن إنتاج المحتوى دائم الخضرة مرة واحدة وإعادة استخدامه على مدار السنة، مما يوفر الوقت والجهد للشركات والمنظمات في إنتاج المحتوى الجديد بشكل مستمر.
كيف تكتب محتوى دائم الخضرة؟!
فيما يلي بعض النصائح حول كتابة محتوى دائم الخضرة:
1. البحث الجيد:
لكي تصنع محتوى دائم الخضرة عليك أولا أن تقوم بإجراء بحث دقيق حول الموضوعات التي من الممكن أن يبحث عنها جمهورك دائما، يمكن أن تفعل ذلك من خلال:
– استخدام أداة Google trends هي أداة مجانية تمامًا تعطيك فكرة عن تطور أرقام البحث حول موضوت معين، وبالتالي يمكنك استخدامها في التعرف على المواضيع التي يزداد عليها معدل بحث المستخدمين بمرور الوقت.
– استخدام أدوات الكلمات المفتاحية لتحديد الكلمات ذات معدل البحث العالي من قبل الجمهور.
شاهد أيضًا: أفضل 5 مواقع لبحث الكلمات المفتاحية بدقة
2- استخدام لغة بسيطة وسهلة الفهم:
يجب استخدام لغة بسيطة وسهلة الفهم، وتجنب استخدام المصطلحات التقنية والمفردات الصعبة والمعقدة التي قد تصعب على القارئ فهم المحتوى.
3- إضافة الرسومات والصور:
يمكن إضافة الرسومات والصور التوضيحية للمحتوى لجعله أكثر جاذبية وسهولة في الفهم.
4- الاهتمام بالتنسيق:
يجب الاهتمام بالتنسيق والتصميم الجذاب للمحتوى، والتأكد من أنه يعرض بشكل مرتب ومنظم.
5- تحديث المحتوى بشكل دوري:
يجب تحديث المحتوى بشكل دوري للتأكد من أنه ما زال يحتفظ بجاذبيته وقيمته، وتعديل أي معلومات قد تكون قد تغيرت عبر الزمن.
6- اختيار موضوعات شائعة وطويلة الأمد:
يجب اختيار موضوعات شائعة ومهمة، والتي تظل ذات أهمية على مدار الزمن، مثل الموضوعات المتعلقة بالصحة والتغذية والتكنولوجيا والثقافة.
7- تقديم الحلول:
يجب تقديم حلول واقعية وعملية للمشكلات التي يواجهها القارئون، وتوفير نصائح واستراتيجيات فعالة لمساعدتهم على تحقيق أهدافهم.
8- استخدام الأرقام والإحصائيات:
يمكن استخدام الأرقام والإحصائيات في المحتوى لجعله أكثر قوة وإقناعاً، والتأكد من استخدام مصادر موثوقة للحصول على هذه الأرقام والإحصائيات.
9- تقسيم المحتوى إلى فقرات متعددة:
يجب تقسيم المحتوى إلى فقرات متعددة واستخدام العناوين والعناصر الخارجية لتسهيل القراءة والتصفح.
10- التركيز على المشكلات الشائعة:
يمكن التركيز على المشكلات الشائعة التي يواجهها القراء وتقديم حلول فعالة لهذه المشكلات، مما يجعل المحتوى يبقى مفيدًا لفترة طويلة.
11- تقديم المعلومات بطريقة مختصرة:
يجب تقديم المعلومات بطريقة مختصرة ومبسطة، وتجنب الإطالة في الشروحات والتفاصيل الزائدة التي قد تجعل القارئ يفقد الاهتمام.
12- التركيز على الأساسيات:
يجب التركيز على الأساسيات والأفكار الرئيسية التي يجب على القارئ فهمها، وتجنب الخوض في التفاصيل الدقيقة التي قد لا تكون ذات أهمية كبيرة.
13- استخدام الأمثلة الحقيقية:
يمكن استخدام الأمثلة الحقيقية والتجارب الشخصية لتوضيح النقاط المهمة وجعل المحتوى أكثر قرباً للقارئ.
14- الاهتمام بالكلمات الرئيسية:
يجب الاهتمام بالكلمات الرئيسية واستخدامها بشكل صحيح في المحتوى للمساعدة في تحسين تصنيف المحتوى في محركات البحث.
15- الاستفادة من تعليقات القراء:
يمكن الاستفادة من تعليقات القراء والرد عليها، وتحديث المحتوى بناءً على الأسئلة والاقتراحات التي يتم تقديمها.
بتطبيق هذه النصائح، يمكن كتابة محتوى دائم الخضرة جيد ومفيد للقراء على مدار السنوات والذي يحتفظ بقيمته وجاذبيته.
المصادر:
