7 نصائح لنجاح إعلانات فيسبوك

في الوقت الحالي، ومع زيادة عدد مستخدمين فيسبوك حول العالم، تعتبر إعلانات فيسبوك هي خيارك الأمثل إذا كنت تريد أن تصل إلى قاعدة كبيرة من عملائك المحتملين أو تحقيق الإنتشار، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية لدى جمهورك، وكذلك زيادة مبيعاتك وأرباحك أو غير ذلك من الأهداف التسويقية.

ولحسن حظك، يتيح لك فيسبوك أنواع متعددة من الإعلانات التي يمكنك الإختيار بينها وفقًا للهدف الذي تريد تحقيقه من خلالها.

لكن قبل أن تقوم بإنشاء إعلانات فيسبوك، هناك العديد من النصائح التي يجب أن تأخذها في اعتبارك حتى تنجح إعلاناتك، وفي هذا المقال سنتحدث عنها بشيء من التفصيل، تابع معنا….

7 نصائح لنجاح إعلانات فيسبوك

 

هذه النصائح إذا قمت باتباعها عند انشاء إعلانات فيسبوك، سوف تضمن نجاح هذه الإعلانات في تحقيق الأهداف المرجوة منها، وتتمثل في:

1- حدد هدفك من إعلانات فيسبوك

 

قبل إنشاء إعلان، فكِّر أولاً في أهداف نشاطك التجاري، يشير هدفك الإعلاني إلى الإجراءات التي تريد أن ينفذها الأشخاص عند رؤية إعلاناتك.

حيث من المهم جدًا أن تعرف ما تريد تحقيقه من وراء هذا الإعلان حتى تتمكن من اختيار الهدف المناسب، وأيضًا حتى تتمكن من قياس مدى نجاحك في تحقيقه.

فعلى سبيل المثال:

إذا كنت تريد توجيه الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري إلى موقعك الإلكتروني، فلابد من إنشاء إعلانات تهدف إلى تشجيع الأشخاص على زيارة موقعك الإلكتروني.

فيما يلي ثلاث فئات عامة بشكل أكبر أو أهداف قد تندرج أهدافك ضمنها.

ويتيح لك  فيسبوك ثلاثة فئات من الأهداف التسويقية التي تندرج ضمنها الأهداف التي تسعى إلى تحقيقها من خلال إعلانات فيسبوك.

وتتمثل هذه الأهداف في:

1- الوعي Awareness

يناسبك هذا الخيار إذا كنت تسعى للفت الانتباه لدى جمهورك المستهدف، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

فمثلًا:

– باستخدام هدف “الوعي بالعلامة  التجارية” (Awareness)، يمكنك إنشاء حملة إعلانية تركِّز على تقديم منتجاتك أو خدماتك للأشخاص في المنطقة المحيطة بك.

– وباستخدام هدف ” الوصول”

يمكنك عرض إعلانك على أكبر عدد ممكن من جمهورك المستهدف

2- الإهتمام Consideration

يناسبك هذا الخيار إذا كنت تسعى إلى حث وتشجيع جمهورك المستهدف على بدء التفكير في منتجاتك أو خدماتك، والبحث عن المزيد من المعلومات عنك.

فيمكنك استخدام هدف “الزيارات” في حملتك الإعلانية لتشجيع جمهورك المستهدف على زيارة موقعك للتعرُّف على المزيد عنك وعن ما تقدمه.

3- التحويل Conversion

يناسبك هذا الخيار إذا كنت  تسعى إلى تحويل عملائك المحتملين إلى عملاء فعليين لك ( من خلال إتخاذهم قرارًا بالشراء منك).

فيمكنك باستخدام هدف “زيارات المتجر” إنشاء حملة إعلانية لتشجيع العملاء المحتملين على المرور على أقرب متجر لهم.

وبالتالي يجب عليك عند إنشاء إعلانات فيسبوك عدم إهمال اي مرحلة من هذه المراحل، والإنتقال إلى المرحلة التالية.

يمكنك أن تعرف أكثر عن كيفية اختيار الهدف من إعلانات فيسبوك من خلال هذا الرابط

2- حدد جمهورك المستهدف بدقة

 

قبل أن تبدأ في إنشاء إعلانات فيسبوك يجب أن تسأل نفسك:

من هو الجمهور المستهدف من هذه الإعلانات؟!

كما يجب ألا تعامل كل جمهورك المستهدف من هذه الإعلاناتك نفس المعاملة، بل يجب أن تقوم بتقسيمه من حيث:

(الإهتمامات، التحديات أو المشاكل التي تواجهه، المستوى التعليمي والوظيفي، والعمر، والجنس، والحالة الإجتماعية، ومووقعهم الجغرافي،…. إلخ)

فمن شأن هذه المعلومات أن تساعدك في تقسيم الجمهور المستهدف من هذه الإعلانات بشكل دقيق وصحيح، بما يساعدك في النهاية على تحقيق الهدف من إعلاناتك.

فعلى سبيل المثال:

إذا كنت تقوم بإنشاء إعلان على فيسبوك “لمتجر أحذية” يجب أن تقوم بتقسيم جمهورك بشكل دقيق كما تحدثنا سابقًا، فبهذه الطريقة ستتمكن من عمل إعلانات موجهة نحو قطاع معين من الجمهور، وبالتالي ستكون نسبة التحويل من خلالها أعلى(Conversion Rate).

3- راقب إعلانات منافسيك

 

من الأفضل أن تقوم بمراقبة ومتابعة منافسيك حتى تتعرف على الإستراتيجية التي يتبعونها في إعلانات فيسبوك.

حيث أن التعرف على المنافسين ، وتحليل إعلاناتهم من أفضل الطرق للتعرف على نقاط الضعف والعمل على تجنبها، وأيضًا التعرف على نقاط القوة والإستفادة منها؛ وهذا يساهم بشكل كبير في تحسين الإستراتيجية التي تتبعها في إعلانات فيسبوك الخاصة بك، بما يحقق أهدافك التسويقية في النهاية.

لحسن حظك، توجد العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها في مراقبة وتتبع إعلانات منافسيك على فيسبوك، مثل:

1- إعلانات AdEspresso

يمكنك استخدام هذه الأداة في إدارة حملاتك الإعلانية على فيسبوك.

كما يمكنك أيضًا أن ترى كافة إعلانات فيسبوك التي تم إنشائها في نفس المجال الذي تود الإعلان فيه، وتأخذ  منهم بعض الأفكار لحملتك الإعلانية على فيسبوك، كما يمكنك أيضًا معرفة نسبة التفاعل على هذه الإعلانات.

2- أداة AdSwiper

تساعدك هذه الأداة أيضًا في التجسس على إعلانات منافسيك، حيث يمكنك من خلالها البحث عن إعلانات المنافسين من خلال تحديد مجال بحثي معين مثل: كلمات رئيسية أو اسم الصفحة أو عدد الكلمات أو غير ذلك.

كما يمكنك الإطلاع على الإعلانات التي تحقق أداء جيد، وذلك من خلال عدد الإعجابات، والمشاهدات، والتعليقات، والمشاركات، وغير ذلك من المقاييس.

3- أداة  Info and Ads الخاصة بفيسبوك

تظهر هذه العلامة على جميع الصفحات، حيث تستطيع من خلالها معرفة:

– عدد الإعلانات التي يتم عرضها حاليًا من قبل هذه الصفحة.

– المناطق التي يستهدفون بها هذه الإعلانات.

– الشكل الذي تظهر بيه هذه الإعلانات.

4- تابع إعلانات فيسبوك باستمرار

يجب أن تعرف أن مهمتك لا تتوقف عند حد إنشاء إعلانات فيسبوك، بل من الضروري جدًا أن تقوم بمتابعة، ومراقبة أداء حملتك الإعلانية على فيسبوك باستمرار، حتى تتأكد من أنها تحقق النتائج المرجوة منها أم لا.

حيث إذا وجدت أن حملتك الإعلانية لا تحقق النتائج المرغوبة، فلابد أن تقوم بوقفها مباشرة حتى تعرف ما المشكلة أو السبب الذي لا يحقق النتائج منها، وتقوم بمعالجته ونشر حملتك الإعلانية من جديد.

وتعتبر أهم الأشياء التي يجب مراقبتها في إعلانات فيسبوك هي:

– تكلفة كل 1000 مشاهدة لإعلانك.

–  حجم الإنتشار Impressions.

– حجم الـ Frequency أي كم مرة تم وضع الإعلان الخاص بك أمام نفس الشخص.

(حيث لا يجب أن يكون هذا الرقم كبير، فهذا يعني أن إعلاك لا يحقق نتائج).

5- قم باختبار إعلانك

 

يعتبر اختبار حملتك أولًا من أهم الخطوات التي يتوقف عليها نجاح حملتك الإعلانية.

حيث أن التجربة والإختبار هما أفضل وسيلة للحصول على بيانات دقيقة وموثوقة حول حملتك الإعلانية.

نتيجة لأهمية مرحلة الإختبار في إعلانات فيسبوك، جعل هذه المرحلة سهلة للمستخدمين.

وتتمثل أهم النقاط التي يمكنك اختبارها في حملتك الإعلانية، في التالي:

1- نص الإعلان Ad copy

قم باختبار إعلانك باستخدام أكثر من نص إعلاني، حتى تصل في النهاية إلى النص الإعلانية الذي يحقق أفضل النتائج من حملتك الإعلانية.

2- صورة الإعلان Ad picture

  أيضًا قم بإنشاء أكثر من حملة إعلانية بنفس الطريقة، لكن قم بتغيير الصورة فقط، حتى تصل إلى الصورة التي تحقق أفضل النتائج، وتفاعل معها جمهورك المستهدف أكثر.

3- مواضع ظهور الإعلان

يتيح لك فيسبوك الكثير من المواضع لظهور إعلاناتك للمستخدمين على فيسبوك، فحتى تصل إلى أفضل وضع لظهور إعلانك، يجب أن تقوم اولًا باختبار أكثر من موضع.

4- الاستهداف

يمكنك كذلك اختبار أكثر من عنصر في الإستهداف سواء ( العمر، أو المنطقة الجغرافية، أو المستوى التعليمي، أو غير ذلك من العناصر)، وذلك حتى تصل في النهاية إلى أفضل استهداف يحقق أفضل نتيجة من إعلانات فيسبوك.

6- استخدم ميزانية مناسبة

 

تختلف ميزانية الإعلانات من مجال لأخر ومن هدف لأخر أيضًا، لذلك فمن الأفضل أن تجرب أكثر من طريقة، وقم بالإعتماد في البداية على أقل ميزانية ممكنة لك كل يوم ( 3 أو 5 دولار مثلاً ) ثم قم بالإطلاع على النتائج.

هناك بعض التوصيات التي يقدمها فيسبوك في هذا الشأن، حيث أن:

هناك طريقتين يمكنك بهما إدارة ميزانية الإعلان من خلال:

1- حد إنفاق الحساب:

يتحكم حد الإنفاق الحساب في ميزانية الحساب الإعلاني بالكامل، حيث يتيح لك حد إنفاق الحساب تعيين حد أقصى للإنفاق بالنسبة إلى الحساب الإعلاني الخاص بك بالكامل.

على سبيل المثال، في حالة تعيينك لحد إنفاق للحساب بقيمة 100 دولار أمريكي، سيتوقف تشغيل كل مجموعاتك الإعلانية بمجرد الوصول لهذا الحد، بغض النظر عن الميزانيات اليومية أو الحملة كلها المحددة.

2- الميزانية اليومية وميزانية الحملة كلها:

حيث إذا كنت تريد التحكم في ميزانيتك لمجموعات إعلانية معينة، فستحتاج إلى استخدام ميزانية يومية أو ميزانية الحملة كلها.

ملاحظة: لا يمكن للمجموعات الإعلانية استخدام نوعي الميزانية، لذا يجب عليك اختيار إما ميزانية يومية أو ميزانية الحملة كلها لكل مجموعة إعلانية.

– الميزانية اليومية:

تتيح لك الميزانية اليومية توضيح المقدار الذي ترغب في إنفاقه كل يوم على مجموعة إعلانية بعينها.

يمكنك تعيين ميزانيات يومية مختلفة لمجموعات إعلانية مختلفة.

على سبيل المثال، إذا قمت بتعيين ميزانية يومية بقيمة 5 دولارات أمريكية لمجموعة إعلانية، فسيتم إيقاف تشغيل هذه المجموعة الإعلانية بعد الوصول إلى حد 5 دولارات كل يوم. تذكر أن الميزانيات اليومية مستمرة. فستستمر في دفع 5 دولارات كل يوم حتى توقف تشغيل المجموعة الإعلانية.

– ميزانية الحملة كلها:

تشبه ميزانية الحملة كلها الميزانية اليومية، ولكن بدلاً من تعيين مبلغ لتنفقه يوميًا، فإنك تقوم بتعيين تاريخي بداية ونهاية لمدة مجموعتك الإعلانية. يمكنك تغيير ميزانية يومية لمجموعة إعلانية إلى ميزانية الحملة كلها.

يمكنك تعيين ميزانيات حملة كلها مختلفة لمجموعات إعلانية مختلفة.

على سبيل المثال، إذا حددت مبلغ 100 دولار أمريكي كميزانية لمجموعة إعلانية تستمر لعشرة أيام، فستدفع نحو 10 دولارات يوميًا. في حالة إنفاق 8 دولارات فقط على المجموعة الإعلانية في اليوم الأول، فإن النظام سيحاول تعويض المبلغ المفقود في يوم لاحق ضمن فترة المجموعة الإعلانية.

7- احرص على وضوح رسالتك الإعلانية

 

يجب أن تكون رسالتك من وراء إعلانات فيسبوك واضحة، ومُركَّزة لجمهورك المستهدف من الإعلان، حتى يفهم جمهورك بسهولة ما تريدة من وراء إعلانك، ويبدأ في إتخاذ إجراء واضح من خلال إعلانك، وبالتالي ينجح إعلانك في النهاية في تحقيق الأهداف المرجوة منه.

– ما هي أفضل الممارسات لإعلانات فيسبوك الصورية؟!

 

حتى تضمن نجاح إعلاناتك الصورية على فيسبوك، لابد من اتباع هذه الممارسات:

1_ استخدم صورًا عالية الدقة:

راجِع الحد الأدنى لمتطلبات حجم البيكسل لدى فيسبوك ، وأيضًا استخدِم أعلى دقة للصور المتاحة لتجنب ظهور الصور الخاصة بالإعلان بطريقة غير واضحة أو مشوشة للمشاهد.

2- تجنب وضع مقدار من النص أكبر من اللازم على الصورة نفسها.

يجب أن تضع في اعتبارك أن الصور التي بها نصوص بنسبة أقل من 20% تؤدي أداءً أفضل.

3- اعرض صورًا لمنتجاتك أو خدماتك أو علامتك التجاريةفي إعلانك حتى تصل الرسالة مِن إعلانك بكفاءة إلى الجمهور المستهدف منه.

4- استخدم نسب العرض إلى الارتفاع الموصى بها لكل موضع وفقًا لشروط فيسبوك.

5- قم بمعاينة إعلانك:

يمكنك استخدام معاينة مدير الإعلانات لتجربة إعلاناتك في أي مرحلة أثناء إنشائه.

6- استخدام التنسيق الدوَّار

حتى تحافظ على جذب اهتمام، وانتباه جمهورك لإعلانك، قم باستخدام التنسيق الدوار (لإعلانات فيسبوك) لعرض صور متعددة لمنتجاتك أو خدماتك في نفس الإعلان.

في النهاية، نتمنى أن تساعدك هذه النصائح  عند قيامك بإنشاء إعلانات فيسبوك، وأن تساهم بشكل كبير في نجاحهها، يمكنك أن تقرأ هذا المقال لتعرف المزيد عن إعلانات فيسبوك، وأنواعها، والإستراتيجية المتبعة في تنفيذها.

تقدم لك مؤسسة حلول التخطيط حلول مبتكرة في إنشاء إعلانات فيسبوك  التي تضمن لك الوصول لأكبر عدد من جمهورك المستهدف، وعملائك المحتملين، بما يضمن تحقيق أرباحك في النهاية، للمزيد من الإستفسار عن خدماتنا تواصل معنا عبر هذا الرابط.